Hva er View-through Conversion?
View-through conversion (VTC) er en type konverteringsmåling som registrerer når en bruker ser en annonse, men ikke klikker på den umiddelbart, og likevel utfører en konvertering senere. Dette kan være en kjøpstransaksjon, en registrering eller en annen verdifull handling som skjer etter at brukeren har sett annonsen.
Hvorfor er View-through conversion viktig?
– Måler den indirekte effekten av annonser.
– Viser hvordan visninger påvirker kjøpsbeslutninger.
– Hjelper deg med å forstå den fullstendige kundereisen.
– Gir en mer nøyaktig vurdering av annonsens innflytelse.
Hvordan måles View-through conversions?
For å spore VTC, bruker plattformer som Google Ads og Meta (Facebook) informasjonskapsler og pikselsporing for å registrere når en annonse vises. Hvis brukeren deretter besøker nettstedet og fullfører en handling innen et bestemt tidsvindu (ofte 1 til 30 dager), telles dette som en view-through conversion.
Eksempel på bruk:
En bruker ser en bannerannonse for et treningsprogram, men klikker ikke. To dager senere søker de etter programmet, besøker nettstedet og kjøper produktet. Denne transaksjonen kan da registreres som en view-through conversion.
Ved å inkludere View-through conversions i analyser, kan markedsførere få et mer fullstendig bilde av annonsenes effekt, og optimalisere kampanjer for å maksimere avkastningen.
