Hva er Ad fatigue?

Ad fatigue, eller annonsetretthet, oppstår når målgruppen blir eksponert for den samme annonsen så ofte at de mister interessen eller blir lei av budskapet. Dette kan føre til redusert engasjement, lavere klikkrate (CTR) og dårligere avkastning på annonsekampanjer.

Hvorfor oppstår Ad Fatigue?
– Overeksponering: Brukere ser den samme annonsen gjentatte ganger.
– Mangel på variasjon: Lite endring i budskap, design eller målretting.
– Feil frekvensstyring: For hyppige visninger til samme publikum.

Hvordan identifisere Ad Fatigue?
– Fallende CTR eller konverteringsrate.
– Økte kostnader per klikk (CPC) eller visning (CPM).
– Synkende engasjement og lavere relevansscore på plattformer som Meta (Facebook) og Google Ads.

Hvordan redusere Ad Fatigue?
– Roter annonser oftere.
– Bruk flere annonseformater og budskap.
– Segmenter publikum for mer relevant målretting.
– Bruk dynamiske annonser som tilpasser seg brukerens preferanser.
– Juster frekvensgrenser for å unngå overeksponering.

Ad fatigue er en utfordring for mange markedsførere, men ved å forstå og adressere dette fenomenet kan du øke effektiviteten til kampanjene dine og forbedre avkastningen.