Hva er Attribution Models?

Attribution models, eller attribusjonsmodeller, er rammeverk som brukes til å bestemme hvordan kreditt for en konvertering skal fordeles mellom ulike markedsføringskanaler og berøringspunkter i kundereisen. Formålet er å forstå hvilke kanaler som bidrar mest til salg, leads eller andre ønskede handlinger, slik at markedsføringsressursene kan fordeles mer effektivt.

Hvorfor bruke attribution models?
– Forbedrer budsjettallokering ved å fokusere på de mest effektive kanalene.
– Gir innsikt i hvilke markedsføringsstrategier som fungerer best.
– Hjelper med å redusere kostnader ved å eliminere ineffektive kampanjer.
– Støtter mer nøyaktig ROI-måling.

Typer av attribution models:
1. First Click (Første klikk) – All kreditt går til den første kanalen som brukeren interagerte med.
2. Last Click (Siste klikk) – All kreditt går til den siste kanalen før konvertering.
3. Linear (Lineær) – Fordeler kreditten likt mellom alle berøringspunkter.
4. Time Decay (Tidssvekkelse) – Gir mer kreditt til kanaler nærmere konverteringen.
5. Position-Based (U-formet) – Fordeler mest kreditt til første og siste berøringspunkt, med resten fordelt jevnt mellom midtre berøringspunkter.
6. Data-Driven – Bruker maskinlæring og dataanalyse for å fordele kreditt basert på faktisk innflytelse.

Best practices for valg av attribution models:
– Velg en modell som samsvarer med forretningsmålene dine.
– Bruk data for å validere modellens nøyaktighet.
– Test forskjellige modeller for å finne den mest effektive.
– Kombiner modeller for mer helhetlig innsikt.

Ved å bruke attribution models kan du bedre forstå kundereisen, optimalisere markedsføringsstrategiene dine og maksimere avkastningen på investeringen din.