Hva er en Brief / Creative Brief?

En brief, eller creative brief, er et dokument som gir klare retningslinjer for et markedsføringsprosjekt, kampanje eller kreativ produksjon. Den fungerer som et kommunikasjonsverktøy mellom kunden, prosjektlederen og det kreative teamet, og sikrer at alle parter er på samme side før arbeidet starter.

Hvorfor er en creative brief viktig?
– Sikrer klar kommunikasjon mellom kunden og det kreative teamet.
– Gir tydelige mål og forventninger.
– Reduserer risikoen for misforståelser og omarbeid.
– Fokuserer teamets innsats på det som er viktigst.

Elementer i en typisk creative brief:
1. Bakgrunnsinformasjon – Hva er prosjektets formål?
2. Målgruppe – Hvem skal kampanjen nå?
3. Budskap – Hva er hovedbudskapet?
4. Tone of Voice – Hvordan skal budskapet formidles?
5. Call to Action – Hva ønsker du at publikum skal gjøre?
6. Konkurrentanalyse – Hvordan skiller vi oss ut fra konkurrentene?
7. Mål – Hva definerer suksess for prosjektet?

Eksempler på bruk av creative briefs:
– Utvikling av reklamekampanjer for TV, radio eller sosiale medier.
– Design av nettsider, logoer eller merkevarebygging.
– Produksjon av innhold for digitale annonser eller nyhetsbrev.

Best practices for creative briefs:
– Vær kortfattet, men grundig.
– Inkluder eksempler på ønsket stil og tone.
– Oppdater briefen regelmessig hvis prosjektets mål endrer seg.
– Be om tilbakemelding fra teamet for å sikre forståelse.

Ved å bruke en godt strukturert creative brief kan du redusere misforståelser, øke effektiviteten og sikre at prosjekter leveres i tråd med kundens forventninger.