Hva er Frequency Capping?

Frequency capping, eller begrensning av visningsfrekvens, er en strategi innen digital annonsering som setter en grense for hvor mange ganger en enkelt bruker kan se en bestemt annonse innenfor en gitt tidsperiode. Dette er spesielt viktig i awareness-kampanjer, hvor målet er å bygge merkevarebevissthet uten å irritere eller overeksponere målgruppen.

Hvorfor bruke Frequency Capping?
– Forhindrer annonsetretthet (ad fatigue).
– Øker brukerengasjement ved å unngå overeksponering.
– Forbedrer effektiviteten til kampanjer ved å optimalisere annonsebudsjettet.
– Gir mer presise målinger av annonseeffektivitet.

Hvordan fungerer det?
De fleste annonseplattformer, som Google Ads, Meta (Facebook) og programmatisk annonsering, lar deg sette frekvensbegrensninger basert på antall visninger per dag, uke eller måned. Dette kan gjøres på kampanjenivå, annonsesett eller for individuelle annonser.

Eksempel:
En kampanje har en frekvensbegrensning på 3 visninger per bruker per uke. Dette betyr at en enkelt bruker ikke vil se den samme annonsen mer enn tre ganger i løpet av en uke, noe som reduserer risikoen for ad fatigue og forbedrer brukeropplevelsen.

Ved å bruke frequency capping strategisk kan du maksimere effektiviteten av kampanjene dine, redusere kostnader og øke avkastningen på annonseinvesteringene dine.